风靡年轻消费群体

“买黄金不比买纸片香吗？按照金价，这一个小黎深挂坠到现在已经为我涨了400多元了。”“想当年入坑潘多拉手链，珠子也是一颗颗不停买。现在想一想还不如买黄金。”“氪金能氪到真金，既收藏了谷子，还能实现保值。”……在社交平台上，不少人晒起了“痛金”。

“痛金”中的“痛”源于日本御宅族文化中“痛文化”的概念。在二次元语境中，在物品上添加动漫元素以公开表达喜好的行为会让人感到“奇怪和夸张”，日语中的“痛”正有此含义，后来“痛”逐渐演变为二次元群体公开传递喜好的专属标签。“痛金”就是融入动漫等IP文化元素的黄金饰品。

【资料图】

“痛金”渐成风潮，相关经营者十分看好。据报道，在各大商圈的黄金品牌集中区域，各家基本上都推出了一些当下火热的IP联名款黄金产品。比如，老凤祥圣斗士星矢、老庙黄金天官赐福、周生生三丽鸥、曼卡龙盗墓笔记等。有金铺店员表示，IP联名款很畅销，甚至会有外地的顾客特地赶来购买。

贵金属质地、动漫IP联名，“痛金”让不少年轻人上了头。

在上海8月的某漫展上，一位二次元游戏爱好者携带着身价上万的“金钞痛包”成为众人关注的焦点。该游戏玩家表示：“当时关注到喜欢的IP推出了金钞，就在北京、上海一家家线下门店去找，很多店都售罄了，最后跑了很多家才买到这些。”

为何“痛金”如此有市场？首都师范大学副教授陈苗苗认为，实际上，不少人对“痛金”的狂热是一种情感投射。他们将对喜爱的动漫游戏角色的感情投注到周边产品上，比如购买圣斗士星矢“痛金”产品的多为80后。而与传统周边相比，“痛金”的黄金材质使其在IP热度下降后还能保留一定的贵金属价值，相对更“值得”买。

同时，这也是一种身份认同的需求和个性化的展示。“‘痛金’在某种程度上已经成为一种社交货币，购买和收藏成为同好、伙伴间确认身份的方式之一。并且，购买‘痛金’也是一些年轻人展示个性化价值观的方式。”陈苗苗说道。

据电商平台珠宝行业数据，过去一年IP黄金类商品成交同比增长294％。今年4月，有电商平台甚至专门为“IP黄金”设立了独立类目。在黄金消费整体疲软的行业环境下，二次元联名黄金正成为多家金饰品牌的增长点。

世界黄金协会在《2024中国金饰零售市场洞察》中提到，18至34岁的年轻人贡献了超过1／3的黄金首饰销售额。中国黄金协会发布的《中国黄金首饰市场报告2024》指出，年轻人更敢消费，在经济继续稳固回升的形势下，年轻一代购买力的提升有助于黄金首饰消费的持续增长。

警惕高溢价，购买需冷静

IP的加持，让“痛金”在某种程度上兼具情感价值与资产配置的功能。然而正如网友所说，“痛金”产品买起来还真有点“痛”。

以老庙黄金天官赐福联名金钞为例，0.2克的金钞售价为520元，相当于每克2600元。高溢价并非个例。参考8月底金价，周生生泡泡玛特Dimoo转运珠重1.34克，折算后每克黄金约1985元；周大福史迪奇手链重2.5克，折算后每克黄金约2136元，溢价率达111.7％。周大福与Chiikawa推出的联名款金章挂件，0.2克售价560元，相当于每克2800元，是当日足金挂牌价的2.76倍。

目前市场上的品牌联名“痛金”产品采取“一口价”方式出售，价格一般是金价的2～3倍。但与此同时，大多数品牌虽支持回收“痛金”产品，回收单价却低于当日的黄金价格。有记者走访发现，商家销售时多强调“情怀”“保值”，但对后续回收规则却闭口不谈。

资深财经评论员张立栋认为，“痛金”更像是兼具艺术性的消费品。它虽然具备一定的收藏和投资价值，但这并非其主要属性，它更多是承载着文化符号和情绪价值。“‘痛金’产品和普通的投资产品不同，其商家宣传的所谓保值特性实际上是被夸大的。并且，现在并没有一个标准的、规范的‘痛金’流通市场。目前存在的二级市场这种私下流通都是不规范的，如果将其视为投资品，要承担非常大的风险。”

据一位加工商透露，此前几款被抢购的联名“痛金”，在热度过去后又回归了原价。

原始的溢价偏高，回收价格偏低，二手市场交易对象基本限于特定人群，“痛金”的流通性可能会让部分消费者大失所望。

中国法学会消费者权益保护法研究会副秘书长陈音江认为，商家在营销过程中对“痛金”产品或存在涉嫌虚假宣传、信息不透明、未充分履行告知义务等侵犯消费者权益的情形。“它们本质是艺术品，并非投资品。若商家刻意宣传保值、收藏价值，可能涉嫌虚假宣传。”

在陈苗苗看来，消费“痛金”之前，消费者需要先清楚自己的目的。如果非常明确自己是一种情感投射或身份认同，那么应该为自己设置一定的消费预算上限，避免沉浸过度消费。如果带有投资目的，那更应理性评估长期价值。

“消费者应警惕情绪消费的溢价陷阱，冷静看待购买的产品所谓的溢价是否已经远超实际价值，要对商家的营销策略和IP热度保持冷静认知。同时，消费者要量力而行，避免透支消费，甚至囤积行为。”陈苗苗说道。

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