近日，广州医药集团有限公司（下简称：广药集团）发布了拟筹办“广药集团白云牙膏有限公司”公告，并且面向全球公开招聘广药集团白云牙膏有限公司总裁1名，高级经理若干。

广药集团表示，此举是为打造成为“大南药、大健康、大商业、大医疗四大板块蓬勃发展的世界一流医药健康综合性大集团”。

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据公开资料，广药集团是全国最大的制药企业集团和最大中成药生产基地，也是全球首家以中医药为主业进入世界500强的企业，位列世界500强第467位，旗下拥有上市公司“广州白云山医药集团股份有限公司”（香港H股、上海A股上市）及30家成员企业，包括“全球历史最悠久的凉茶品牌”王老吉，已有420多年历史的“世界最长寿制药厂”陈李济等12家中华老字号企业，并已作为产业投资者入主康美药业，连续12年蝉联中国中药企业百强榜第一位。

大家都知道，广药集团是A股上市公司白云山的控股股东，而白云山除了王老吉以外，还有闻名国内的“国产伟哥”——金戈（枸缘酸西地那非）。

近年来，药企跨界抢食日化行业已不罕见，其中仅牙膏这一日用品，就吸引了片仔癀、云南白药、葛兰素史克(GSK)等众多国内外企业的入局。

数据显示，全球口腔护理市场规模2017-2021年复合增长率为3.2%，而中国口腔护理市场2017-2021年均复合增长率为7.7%，增速高于全球市场水平。2023年，我国牙膏行业市场规模有望达347亿元。

而近年来，围绕中医药的振兴发展，广药集团还在全国首先提出“时尚中药”的概念，倡导“时尚中药化，中药时尚化”的理念，从衣食住行等方面推动中医药融入人们的日常生活。

所以此番跨界操作，也算是在预料之中，但是这杯羹真的好分吗？

毕竟如今的行业环境已是今非昔比，单纯想靠着中药概念来做日化，面临的竞争者已经很多了。就说最深入人心的云南白药牙膏，2004年云南白药牙膏正式上市，当年创下了8000万销售额，主打预防牙龈出血、消肿止痛的功效型。云南白药最新年报显示，2022年云南白药牙膏斩获24.4%的中国牙膏市场份额，继续保持市场第一位置。

相同打着中药概念的仁和药业、同仁堂、津药药业、片仔癀等传统中药企业也占据了一席之地，更不要说其他非医药行业的企业。

当前国内牙膏产业也在加速洗牌。今年3月份，国家市场监督管理总局发布《牙膏监督管理办法》(以下简称办法)，将于今年12月1日开始实施。办法首次点明了牙膏的定义、备案方法及功效评价的依据。

办法强调，备案人或者境内责任人进行牙膏备案时，需要提供备案人的名称、地址、联系方式，生产企业的名称、地址、联系方式，产品名称，产品配方，产品执行的标准，产品标签样稿，产品检验报告，产品安全评估资料8项资料。此外，还明确了牙膏应当标注和禁止标注的内容，规范了功效宣称范围及用语。

在市场政策规范洗牌和同行竞争的压力之下，广药集团能否做到悄悄“惊艳”所有人呢？

来源：医药之梯‍‍‍

作者：茶茶

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