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“现在的游客,尤其是‘Z世代’年轻人,他们喜欢分享照片、视频等旅行经历,小镇把每一个街区、每一个场景,甚至每一朵花都营造得很精致,让他们随时随地有拍一张照片并发布在社交媒体上的冲动。”6月13日上午,在2023年长沙文旅新媒体大会“融合新媒体驱动新文旅”主题沙龙上,华谊兄弟电影小镇副总经理周思妤就“Z世代的文旅新要素”进行分享。

(华谊兄弟电影小镇副总经理周思妤。)

在周思妤看来,要做好“Z世代的文旅”,就必须让Z世代的用户找到你、感受你,从而去宣传你,最终形成Z世代用户与景区和文旅项目的粘性。比如华谊电影小镇是欧式风格的文旅度假景区,六一儿童节景区就打造了花花的世界,用巨型的花花美陈去铺设小镇的氛围,在原有的欧式特色建筑上增加有意思的花型美陈,这种不一样而具有特色、独特的美陈,往往可以吸引游客拍照打卡,吸引他们自发对景区进行传播。

周思妤说,Z世代对文化多样性和社会问题有着高度的兴趣。景区可以通过展示文化特色、历史和传统,组织文化艺术活动,以及提供与社会问题相关的信息和参与机会,吸引Z世代特定圈层的游客兴趣和参与。“传播不仅仅是广告,更重要的是产品内容,只有用心打造好产品内容,重视用户的体验、游客的口碑,这样的传播才是有效的传播。”

星辰全媒体记者 岳珊

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