回顾中国卫浴行业的发展史，用20多年做大了“中国制造”，又通过20多年做强了“中国品牌”。时代变了，人们对产品的态度早已发生了巨大的变化。与之相应的，新国货品牌的实力也不仅仅止步于产品制造层面，更体现在其背后所蕴含的独特消费主张、态度及价值观。把自己炼成真正懂消费者的卫浴品牌，正逐步成为连接新消费群落、释放当代新国货品牌力量的重要势能所在。

近日，通过2023恒洁品牌升级暨新品发布会，家居卫浴新国货品牌恒洁进阶品牌主张，重设品牌定位，焕新品牌形象，再一次释放品牌张力、重塑品牌认知、积聚品牌势能。

从“做大做强”到“最懂消费者”

【资料图】

过去的20年是中国卫浴品牌飞速发展的阶段，也是卫浴行业发展的黄金20年。在这一时期，技术创新是推动卫浴行业近十年间加速迭代升级的核心驱动力。尤其在2013年后，“中国制造”开启向“中国智造”的跨越式进阶。同时，卫浴行业的大浪淘沙随之而来，以恒洁为代表的本土卫浴企业向彼时在中国市场迅速扩张的外资品牌发起挑战，行业洗牌加剧。如今，中国卫浴品牌早已占领中国消费市场的半壁江山，国人再也不以用进口货为荣，而是自豪满满地拥抱新国货。

对于新时期的品牌，“优秀”有了新的含义——全面了解消费者对产品功能、设计和品牌所以蕴含的价值观需求，能够走进消费者心里，用产品代替消费者说话的品牌。

恒洁卫浴始终紧随行业发展步伐，并致力于与当下这一品质化、多元化、个性化的消费时代同频共振。这一次全方位的品牌升级，可谓是恒洁与消费者达成多维沟通互联之举。

评价高品质产品的标准是品牌与消费者的“双向奔赴”

什么是高品质的产品？

答案或许有千万中表达，但如果用一句话总结，可以说看产品是否是品牌与消费者“双向奔赴”的产物。

高品质的产品不仅有赖于企业过硬的研发制造能力，同时也需要回归到对于具体消费场景的深入理解和把握之中。本次亮相发布会的R9智能一体机正是对此的体现，依托恒洁卫浴精准满足消费者需求的洞察力，以及对研发制造的不断突破，开创智能马桶“3D随心洗时代”的划时代之作应运而生。

“水洗清洁”是智能马桶的标志性功能，但目前市场上的智能马桶存在多个水洗不适的“硬伤”，消费者对于“洗得更舒服”的需求愈发迫切。R9搭载行业首创的恒流技术，全程完全“0”冷水、“0”等待，实现清洗恒温恒流。独有的单孔随心切换模式，提供宽幅水、花型水、三柱水、柱状水、喷泉水5种强度模式选择，水流强度自由切换。AI智导巡航清洗模式，则可以自动定位到需要清洗的部位，喷头前后左右自动摆动清洗，清洗面积增大3倍。切实让消费者洗得更舒服，洗得更安心。

智能马桶只是恒洁的发力点之一，它的目标是成为“全卫空间解决方案提供者”，针对不同消费群体的风格化偏好、空间多样性、布局和使用需求，提供全卫美学空间场景与系列延伸产品的定制化设计。目前，恒洁已推出云梦怡景、栖霞藏秋、洱苍旭升、秦淮月照等多个全卫空间解决方案。后续也将有更多各具特色、满足不同场景的品质方案陆续与消费者见面。

拥有对时下消费风向的敏锐嗅觉，离不开对新消费群体生活方式的持续洞察。在发布会现场，恒洁联合权威态度媒体网易、财经作家吴晓波共同发布《2023全卫空间品质生活白皮书》，以趋势数据勾勒新生代消费人群画像，解码主流消费群体对品质生活的追求和向往，从而为品质家居消费新趋势的研判提供重要参考。

最懂消费者的品牌是生活方式的推动者

当下，消费者对于生活价值的追求由向外转为向内探寻，“回归家的需求”日益迫切。不同年龄层的消费群体对空间生活方式和品质消费体验的要求有着明显的差异，但相同的是，大家都更加注重居住空间和精神层面的连接，更加在意产品本身在体验、审美、质感等更高精神层次上带来的价值提升。

尤其对于由“90后”甚至更年轻的“95后”构成的新中产人群而言，“家”的定义远不只“住房”，更集合了他们对多元功能、方便生活、容纳可能、安放自我和塑造关系的多种期待。能否从这几大方面满足消费者的期待，能否代表消费者心之所向且富有共鸣的生活方式，是品牌脱颖而出的核心。

“选品质，就是选生活”，这是2023恒洁品牌升级提出的全新品牌主张。恒洁还同步官宣由双料影后宋佳、财经作家吴晓波、设计大咖孟也组成的“恒洁品牌主张代言天团”，借不同领域大咖对不同圈层消费者的影响加持，实现品牌主张的破圈层传播。

为了诠释“选品质，就是选生活”这一全新品牌理念，在本次发布会上，凭借独特的卫浴美学和完备的产品体系，恒洁实景再现了由宋佳&孟也&恒洁联名呈现的，集建筑、艺术、自然三种魅力于一体的理想卫浴空间，采用全定制模式的恒洁奢适定制浴室柜、划时代之作R9智能马桶、极简超净淋浴房、一体式独立浴缸、超大顶喷的T9PRO花洒……呈现出恒洁对于空间的独到驾驭力和对于人居关系的不倦思考。

中国卫浴市场缺的早已不再是中国品牌，而是真正懂消费者的卫浴品牌，而这也或将成为下一个20年中国卫浴品牌的发展方向。

作为一直以来作为推动卫浴行业创新变革的中坚力量，恒洁深知做最懂消费者的品牌，才能与时代同频共振。期待这一家居新国货品牌在中国卫浴的下一个黄金时代，成为助推品质生活方式发展的先锋力量。

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